不久前，大热综艺《乘风破浪的姐姐》全网刷屏。在节目中，伊能静凭借超好的状态和出色的发挥，吸粉无数。不少网友惊呼：这个年纪怎么还有这样的颜值?伊能静在社交平台大方回应：“姐不用抗老，因为姐根本不会老。姐不用冻龄，因为姐就是冰山。姐不用吃防腐剂，因为姐就是防腐剂。”

话虽如此，但伊能静在背后所付出的努力绝对不容忽视。坚信“抗衰要趁早”的她，从14岁就开始保养自己，为了减肥把身体拍打得全身淤血，一年仅花在护肤上的钱就有七位数。对个人形象的严格要求，让伊能静“战胜”了时间，52岁仍拥有一副如同18岁刚出道时的姣好面容。事实上，在“颜值经济”大热的当下，普通人对于抗衰的重视程度也越来越高，开始的时间更是越来越早。

日前，新氧数据颜究院与每经智库·未来商业研究中心共同发布的《2020医美行业白皮书》(以下简称“白皮书”)，就对国人抗衰消费变化进行了详细解读。白皮书引用CBNData数据指出，“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后成为线上抗衰老第一大消费群体。虽然85后的人均消费依旧最高，但是90后们加速消费升级，有赶超85后的趋势。

另据新氧数据颜究院数据显示，医美消费年龄层“熟龄化”(泛指向30岁以上人群集中)提前到来，隆胸、紧致、吸脂以及各类抗衰需求增长快速。聚焦到具体医美项目，除皱针、埋线提升、热玛吉导入、射频紧肤、祛眼袋等，都是消费者的“最爱”。

作为抗衰领域的明星项目，热玛吉受到了众多娱乐圈明星的热捧。除了“冻龄女神”伊能静的极力“种草”之外，在《青春有你2》中凭借“哇哦”火爆全网的95后小姐姐虞书欣，在接受采访时也表示“女孩子到了一定年纪要做热玛吉”。25岁到52岁的明星都在用，热玛吉的强大功效可见一斑。

据医美专家介绍，热玛吉是近年比较流行的一种全新的使面部年轻化、除皱、紧肤的医疗技术，通过高能量、高频的电波射入到皮肤的真皮层，刺激真皮层的胶原再生，实现收紧皮肤，提拉提升皮肤，从而使皮肤看起来更加饱满、年轻。

今年7月，新氧抗衰节期间，抗衰项目集体“出圈”。其中，新氧联合“浪姐”伊能静打造的“热玛吉狂欢夜”直播引来近700万人次观看、超过20万点赞量、累计9.1万人参加科学抗衰相关话题讨论。官方数据显示，新氧医美抗衰节期间新氧平台热玛吉订单量同比增长720%，参与商家数累计1032家，城市覆盖量超过300座。

业内人士指出，以热玛吉为代表的抗衰项目持续火热，已经从娱乐圈明星走向普通求美者，这与以新氧为代表的线上医美垂直平台的快速发展密不可分。随着95后互联网原住民的兴起，抗衰年轻化将成为常态。