医疗健康行业，很大程度上是以政策、技术等因素为驱动的一个行业。于是我们看到，这些年有一些行业熬过了冬天，进入了春天。除了2018年“向死而生”的互联网医院，还有在2019年“柳暗花明”迎来一波政策红利的健康管理。

7月15日，国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》，国务院办公厅印发《健康中国行动组织实施和考核方案》，国家层面印发《健康中国行动(2019—2030年)》，这三个文件被统称为健康中国行动有关文件。

在产业层面，2016年的《“健康中国2030”规划纲要》(以下简称“纲要”)发布，直接催生了健康管理行业的火热。三年后的今天，《健康中国行动(2019-2030年)》(以下简称“行动”)作为《纲要》从规划到行动的标志，就好比画好的图纸落地施工。

国家对健康管理的重视程度被提升到前所未有的高度。那么，对于健康管理企业而言，在这一波浪潮下，需要抓住怎样的发展机会?

趋势：以治病为中心转向以健康为中心

当前，我国居民主要健康指标总体虽优于中高收入国家平均水平，但调查显示我国居民健康素养水平总体仍比较低，关于预防疾病、早期发现、紧急救援、及时就医、合理用药、应急避险等维护健康的知识技能比较缺乏，吸烟、过量饮酒、缺乏锻炼、不合理膳食的不健康生活行为方式比较普遍。

从《行动》内容来看，这一中长期行动当前主要聚焦健康问题和影响因素，围绕疾病预防和健康促进两大核心开展15个重大专项行动，共提出124项主要指标，包括结果性指标、个人和社会倡导性指标、政府工作性指标，并提出主要健康的指标将要纳入各级党委政府绩效考核指标。此举足以体现国家对落实国民健康行动的决心。

当个人成为健康的第一责任人，提升健康素养为先

我国居民健康知识普及率较低，不健康生活方式比较普遍，由此引起的疾病问题日益突出。预防是最有效的减少疾病的方式。国民健康不再只是强调与医疗相关的人与部门的责任，而是将个人作为健康第一责任人，强调健康生活方式的重要性。

在实施健康知识普及行动方面，2019年1月，丁香园就曾联合《健康报》发布《2019 国民健康洞察报告》，报告基于丁香医生和健康报移动健康研究院调研数据，分析国民健康现状及健康消费的特征，发现90后关注颜值，80后关注家庭健康，70后更关注慢性病的趋势。

而早在2017年，专注国民健康管理的妙医佳也曾经发布以“妙健康APP”用户为调研对象统计的《2017网民健康素养白皮书》。数据显示，妙健康APP以游戏化的运营方式，提升了用户的健康行为，其用户的健康素养水平明显高于国家在2016年公布的全民健康素养结果，并已达到了国家预计2020年水平，妙医佳凭借优秀的健康管理服务，重新定义了数字健康管理行业。

在游戏化运营的板块，每一个健康任务都是提升用户健康素养的影响因子。在一定的激励机制下，促使用户完成健康任务，获取健康奖励。潜移默化之中，妙健康APP在促进用户形成较高的健康素养的同时，传递健康知识，通过“做任务”的方式，让用户养成良好的生活习惯。

据透露，为进一步响应国家的号召，今年8月初，妙医佳将在妙健康app中设置游戏化的通关答题关卡，再次检测妙健康用户的健康素养，并基于此次测试，推出基础数据量级更大的《2019版网民健康素养白皮书》。

助力“治未病”，健康大数据提供个性化解决方案

在治未病方面，针对妇女婴幼儿、中小学生、劳动者、老年人四类重点人群开展专项行动，对这些人群面对的特殊问题作出积极回应，进行全方位的干预：

然而，在“治未病”的过程中，健康大数据至关重要。

妙医佳CEO孔飞表示：“数据的采集一直是健康管理产业的重镇所在，同时也是进入这个行业首要解决的问题。”

他所指的数据包含了两种，一是医疗数据，这是在过去更为人们所关注的;二是健康数据，包括了体检数据、基因检测数据、动态生活方式数据、院内数据和院外可穿戴数据。“现在我们需要把医疗的线数据和健康的点数据相结合，才能真正的产生价值。”

这类数据一是产生于基因检测相关的早筛等行为，筛查出生缺陷的NIPT技术，筛查肿瘤易感的第二代测序技术NGS技术等发展正逐渐成熟。关于癌症等重大疾病的基因数据也已经成为健康大数据中重要的一环，尤其是保险公司对这类筛查数据十分感兴趣。

据悉，目前众安生命已推出了针对营养、用药、防病、运动等多种场景的基因数据分析产品。其中，肿瘤风险易感基因检测采用第二代测序技术NGS，检测男性和女性的十余种高发癌症患病风险，并可针对用户的基因，出具个性化的健康方案。

二是产生于各类体检机构，如背靠慈铭体检的记健康，基于体检数据的解读，从而累积了慈铭体检的1800万结构化的体检数据，并以其作为支撑，搭建精准化的健康管理模型。

三是产生与各类智能硬件。基于人体体征监测的数据依赖于各类智能硬件的测量，同时又不断在人体这个最大的数据库中积累与健康相关的大数据，如苹果的Health kit，华为的运动健康等等作为数据入口的平台，作为数据入口积累了数以亿计的健康数据。科技公司逐渐向健康机构转变，不断去获得与健康相关的、由消费者生成的信息或其他健康数据。

再进一步，又如妙医佳的AI健康管理算法与行为指数相结合，基于超7000万的用户数据，可产出个性化的健康管理方案，助力“治未病”。这项技术主要基于其自主开发“妙+”平台，目前已接入300多款智能硬件设备。截至今年6月底，妙健康APP设备绑定量已达到1204万，数据上传超1亿次。基于其AI能力，妙医佳在打造“健、医、药、保”闭环的同时，构建线下健康管理中心，针对用户针对场景打造一站式闭环健康管理服务。在AI与物联网技术的双重加持下，全面展现出了AIoT健康管理服务的落地能力。

健康意识苏醒，政策推动大健康产业升级

不同于医疗，健康管理一直以来的难点在于“非刚需”的质疑，中国人的习惯大多是病了之后再求医，导致大医院人满为患，而健康管理及慢病管理也是医疗体制内较为薄弱的一块。

但实际上，随着我国人口老龄化迅速发展，自然环境污染严重，慢性非传染性疾病急剧增加，医疗费用过快增长等社会问题，将健康管理环节前置，预防大于治疗是必然的趋势。

2018年底，当记者采访妙医佳CEO孔飞时，曾经问过关于健康管理行业变化的问题，他不无欣慰地说道：“现在最大的变化是没有人再问我健康管理到底是不是一个刚需了。”

国家政策的出台，一方面是提升了民众的健康意识，另一方面，其实是帮助整个行业进行了相应的市场教育。孔飞表示，这些年健康管理正因为不是刚需，市场教育是从前企业需要花很大功夫去攻克的一道难题，在《行动》的相关要求出台后，健康管理等服务的在大众心中的接受度，应当会高很多。

而针对各项专项行动，早已在探索的企业已“打好地基”，当健康指标成为各级党委的绩效考核指标之一，贯彻预防大于治疗理念的举措将在接下来进一步由具体的细则普及开来。